ซานฟรานซิสโก (AP) — Xiaomi หนึ่งในบริษัทที่ร้อนแรงที่สุดของจีน กำลังนำการผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีราคาถูกแต่ทันสมัยเข้ากับการแสดงตลกที่ถูกใจฝูงชนมาสู่สหรัฐฯแม้ว่าสมาร์ทโฟนจะยังไม่วางจำหน่ายในเร็ว ๆ นี้ แต่ Xiaomi ก็เปิดเผยแผนเมื่อวันพฤหัสบดีเพื่อทดสอบตลาดสหรัฐด้วยการขายหูฟังราคาไม่แพงและอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ ทางออนไลน์ มีแผนที่จะหันไปใช้โมเดลที่ขับเคลื่อนด้วยอินเทอร์เน็ตและเป็นมิตรกับลูกค้า ซึ่งช่วยเปลี่ยนบริษัทให้กลายเป็นผู้เล่นหลักในด้านคอมพิวเตอร์พกพาเพียงห้าปีหลังจากการก่อตั้ง
Xiaomi ออกเสียงว่า โชว-หมี่ ได้สร้างชื่อในประเทศจีนด้วยการขายแกดเจ็ต
ที่ทันสมัยในราคาที่ค่อนข้างถูก โดยใช้การขายออนไลน์และโซเชียลมีเดียเพื่อรักษาต้นทุนทางการตลาดและการจัดจำหน่ายให้ต่ำ นักวิเคราะห์บางคนยกย่องให้บริษัทเทียบเท่ากับ Apple ในจีน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะแฟน ๆ ที่เหนียวแน่น
Insight by Rancher Government Solutions: รัฐบาลกำลังต่อสู้กับกลไกในการพิจารณาว่าห่วงโซ่อุปทานซอฟต์แวร์ของตนมีความปลอดภัยหรือไม่ ดาวน์โหลด ebook เล่มใหม่ของเราเพื่อรับภาพรวมจากผู้นำที่ CISA, IT Industry Council และ DoD’s National Counterintelligence and Security Center ถึงความพยายามในปัจจุบัน
มีความแตกต่างที่สำคัญบางประการระหว่างแนวทางของทั้งสองบริษัท ในขณะที่ Apple มีแนวโน้มที่จะเก็บแผนผลิตภัณฑ์ในอนาคตไว้เป็นความลับ Xiaomi ได้เชิญลูกค้าให้ดื่มป๊อปคอร์นในงานปาร์ตี้ของบริษัท สนทนาในฟอรัมออนไลน์ของ Xiaomi และวิจารณ์หรือให้คำแนะนำเกี่ยวกับคุณสมบัติใหม่ๆ ซึ่ง Xiaomi มักจะรวมไว้ในการอัปเดตซอฟต์แวร์ทุกสัปดาห์
“เราไม่มีลูกค้าหรือผู้ใช้ พวกเขาชอบที่จะถูกกล่าวถึง (ในฐานะ) แฟน” Hugo Barra ผู้ซึ่งลาออกจากงานดูแลผลิตภัณฑ์ Android ของ Google ในปี 2013 กล่าวเพื่อช่วยวางแผนการขยายธุรกิจของ Xiaomi นอกประเทศจีน
Barra เข้าร่วมเมื่อวันพฤหัสบดีโดย Bin Lin ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานของ Xiaomi ในงานแถลงข่าวใหญ่ครั้งแรกของบริษัทในสหรัฐอเมริกา
ในการให้สัมภาษณ์กับ The Associated Press บาร์ราอธิบายว่าเว็บไซต์
ของสหรัฐฯ เป็น “การเปิดตัวแบบทดลอง” ซึ่งจะช่วยให้บริษัทสร้างความตระหนักรู้ในสหรัฐฯ ซึ่งจะช่วยส่งเสริมโปรไฟล์ของบริษัทในประเทศอื่นๆ เขากล่าวว่าบริษัทยังหวังว่าจะได้รับการตอบรับและแนวคิดจากผู้บริโภคในสหรัฐฯ เช่นเดียวกับที่บริษัทรวบรวมในประเทศจีน
Xiaomi ได้กลายเป็นความรู้สึกด้านคอมพิวเตอร์พกพาด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฟนที่จำหน่ายในจีน อินเดีย และอีก 6 ประเทศที่ประชากรส่วนใหญ่ยังขาดการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต บริษัทมีแผนที่จะขยายไปยังประเทศบราซิลในปลายปีนี้ โทรศัพท์นำเสนอเทคโนโลยีที่ทันสมัยในอุปกรณ์แฟนซีที่ผลิตโดย Apple และ Samsung แต่ขายในราคาที่ต่ำกว่ามากตั้งแต่ประมาณ 95 ถึง 280 ดอลลาร์ ในการเปรียบเทียบ iPhone 6 เริ่มต้นที่ 650 ดอลลาร์โดยไม่มีเงินอุดหนุนสำหรับการเซ็นสัญญาสองปี
โทรศัพท์ Xiaomi “อาจไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด แต่เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีการผสมผสานที่ดีที่สุด: ราคาไม่แพงมากและคุณภาพดี” Bing-Sheng Teng ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์องค์กรของ Cheung Kong Graduate School of Business ในปักกิ่งกล่าว
ในขณะที่ iPhone ยังคงครองตลาดกลุ่มสินค้าหรูหราขนาดเล็กของจีน อุปกรณ์ของ Xiaomi กำลังถูกแย่งชิงโดยคนหมู่มากเกือบจะเร็วพอๆ กับที่บริษัทเริ่มรับคำสั่งซื้อออนไลน์ Xiaomi ขายโทรศัพท์ได้ประมาณ 61 ล้านเครื่องในปีที่แล้ว มากกว่ายอดขายในปี 2013 ถึง 3 เท่า Lin กล่าว นั่นทำให้ Xiaomi เป็นผู้ขายสมาร์ทโฟนอันดับต้น ๆ ของจีนด้วยส่วนแบ่งตลาด 15 เปอร์เซ็นต์ แซงหน้า Samsung ที่ 14 เปอร์เซ็นต์ ตามรายงานของบริษัทวิจัย IHS แต่อีกบริษัทหนึ่งคือ Canalys ประมาณการว่า Apple ขายโทรศัพท์ในจีนได้มากกว่าทั้งสองบริษัทในไตรมาสที่สี่ของปี 2014 เมื่อ iPhone 6 รุ่นใหม่ของ Apple ออกมา
